Vertriebsoptimierung

Wie B2B-Marktplätze den Mittelstand beflügeln

Marcos Raiser do Ó, DACH-Chef von Stripe, erklärt, warum B2B-Plattformen vor allem dem Mittelstand ganz neue Chancen fürs Business eröffnen.

Markenbildung

Premiummarken: Nicht nur besser, sondern anders

Hersteller von Premiumprodukten stehen vor einer Herausforderung: Menschen zu begeistern in einer digitalisierten Konsumwelt, in der alte Muster nicht mehr verfangen. Wie kann das gelingen?

Deutsches Institut für Qualitätssicherung und -prüfung e.V. (DIQP)

„Dubios und unseriös“

Das Deutsche Institut für Qualitätssicherung und -prüfung e.V. (DIQP) betreibt Verbrauchertäuschung. Das sagt Jürgen Stellpflug von Testwatch im Interview mit DUP UNTERNEHMER.

Omnichannel & Unified Commerce

So entsteht ein nahtloses Einkaufserlebnis

Um im Handel eine Omnichannel- oder Unified-Commerce-Strategie umzusetzen, ist der Datenaustausch zwischen den einzelnen Touchpoints unabdingbar. Worauf kommt es beim Verzahnen der einzelnen Kanäle an?

Emotionen im Marketing

Mitten ins Herz: So verknüpfen Sie Gefühle mit Ihrer Marke

Mit nüchternen Argumenten verkaufen sich Produkte mehr schlecht als recht. Emotionen im Marketing sind daher ein Muss, betont Online-Marketing-Experte Robert Klipp.

Potenzielle Kunden erreichen

Connected TV: Darum lohnt sich der Werbekanal für Marketer

Werbetreibende haben die Qual der Wahl, welche Kanäle sie nutzen, um das Markenbewusstsein zu stärken. Doch warum bekommt gerade Connected TV derzeit so viel Rückenwind?

Kommunikation

Medfluencer machen Medizin verständlicher

Medfluencer erklären in sozialen Medien komplexe medizinische Zusammenhänge in einfachen Worten. Durch ihre Reichweite sind sie zudem für Werbetreibende interessante Kooperationspartner.

Gastbeitrag von Lukas Zörner, Vice President Germany bei Qonto

Kundenzentrierung: Echter Hebel statt Buzzword?

Ist der Begriff Kundenzentrierung nur ein Buzzword? Keineswegs! Als Teil ihrer Strategie können Unternehmen dadurch ihr Wachstum beschleunigen.

Gastbeitrag von OMR-Chef Philipp Westermeyer

Marketing 2030: Auf fünf Bausteine kommt es an

Philipp Westermeyer ist der Macher hinter dem OMR-Festival. Im exklusiven Gastbeitrag schreibt er über ein immer größer werdendes und sich schnell veränderndes Spielfeld: Marketing.

Karriere nach dem Leistungssport

Vom Tore schießen zum Deals abschließen

Der ehemalige Mittelfeldspieler Sean Evers erklärt, warum Profifußball und Sales nur auf den ersten Blick wenig Gemeinsamkeiten haben und wie er noch heute von seinen Erfahrungen als Sportler profitiert.

Marketing von Einzelhändlern

Warum Siegel vertrauen schaffen

Erhöht Werbung mit Siegeln und Awards tatsächlich die Kundenzufriedenheit bei Lebensmittelhändlern? Dieser Frage ging ein Team der Dualen Hochschule Baden-Württemberg nach.

Gleichberechtigung

Warum Unternehmen von Diversity-Marketing profitieren

Jenny Gruner von Hapag-Lloyd erklärt, warum Unternehmen Diversity-Marketing nicht nur versuchen, sondern tatsächlich leben sollten.

Employer-Branding

So klappt das Recruiting via TikTok

Durch Employer-Branding können Arbeitgebende bei der Suche nach Talenten hervorstechen. Besonders mithilfe von Plattformen wie TikTok können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken.

Markenbildung

Warum eine starke Marke für jede Firma wichtig ist

Eine starke Marke ist ein wichtiges wirtschaftliches Asset – auch im B2B-Bereich. Laut Robin Heintze von der Digitalagentur morefire stärken zwei Dinge die eigene Marke.

Marketing-Mythen

Was ist dran an den Vorurteilen gegen Affiliate-Marketing?

Wie seriös ist eigentlich Affiliate-Marketing? Felix Schmidt, Country Manager DACH bei impact.com, räumt mit oft zu Unrecht erhobenen Vorwürfen gegen die Marketingform auf.