Nicht wenige Unternehmen werben mit sogenannten grünen Versprechen, etwa ihrer vermeintlichen Klimaneutralität. Dabei sieht die Realität oftmals ganz anders aus. Aus diesem Grund reagierte die EU mit neuen Richtlinien auf Greenwashing: Seit März 2023 müssen Unternehmen ihre umweltbezogenen Aussagen unabhängig prüfen lassen und wissenschaftlich nachweisen. Vor allem müssen umweltbezogene Aussagen klar und verständlich kommuniziert werden.
Neben denen, die trotzdem noch Greenwashing betreiben, existieren natürlich auch Unternehmen, die grundlegend nachhaltig praktizieren – aber nicht öffentlich darüber kommunizieren. Das Phänomen Greenhushing steht dem Greenwashing aber hinsichtlich seines wirtschaftlichen Einflusses in nichts nach. Beides verhindert eine nachhaltige Transformation. Wirtschaftlich sowie gesellschaftlich.