Super-App „YOU“ startet Beta-Phase

Michael Münzing: Als ehemaliger Musikproduzent liegt meine Antwort nahe: Spotify zählt über 60 Millionen Songs – und trotzdem denkt kein Musiker daran, deshalb keine Single mehr zu veröffentlichen. Um im Bild zu bleiben: Wir haben eben nicht versucht, irgendetwas, was es schon gibt, zu covern, sondern sind komplett neue Wege gegangen. Um hervorzu­stechen, haben wir auf die Kombination von interest- und location-based Marketing gesetzt und das in einer App umgesetzt. Ob wir es damit dann am Ende auch in die Charts schaffen, entscheiden die Nutzer.

Münzing: „YOU“ vereint vier Bausteine: YOU Go, YOU Watch, YOU Wallet und YOU Social. Die Schnittstelle zwischen den einzelnen Interfaces sind die ­persönlichen Interessen. Diese werden am Anfang abgefragt, inklusive Informationen wie beispielsweise Alter, Geschlecht und Wohnort. Wie viel der User preisgeben möchte, entscheidet er selbst. Je mehr eingegeben wird, desto spezifischer kann die App Vorschläge generieren, die von Interesse sind. Ganz wichtig: Diese Informationen werden nur auf seinem Endgerät gespeichert. Nach einer gewissen Zeit ist allerdings eine Identitätsprüfung nötig, um sicher­zustellen, dass sich hinter dem Profil auch echte ­Menschen verbergen. Über YOU Go können Gewinne mithilfe von Augmented Reality in der Umgebung ­eingesammelt werden; YOU Watch spielt zielgruppenrelevante Videos aus. Je mehr Videos sich ein User ansieht, desto mehr YOU Cash Token – also digitales Geld – erhält er. Die Währung wird wiederum in einem digitalen Portemonnaie, dem Wallet, gesammelt und kann eingetauscht, an Freunde verschickt oder als Zahlungsmittel genutzt werden. Wer Menschen mit ähnlichen Interessen kennenlernen oder erreichen will, kann dies über YOU Social tun.

Münzing: YOU Go ist die Plattform, die Unternehmen und Endkunden zusammenführt und Kunden in die Geschäfte bringt. Nehmen wir etwa einen Bäcker: Dieser möchte potenzielle Kunden von einer neuen Brötchensorte überzeugen. Er gibt die Parameter ein, zum Beispiel dass in einem Radius von 500 Metern um sein Geschäft herum 20 Airdrops, also Gewinne in Form von Brötchen, eingesammelt werden können. Wer diese findet, bekommt einen QR-Code und wird über Google Maps zum Geschäft geführt, um seinen Gewinn abzuholen.

Münzing: In diesem Beispiel schon. Es geht aber auch ums Promoten insgesamt. Stellen Sie sich vor, ein Autohersteller bietet Neuwagen in fünf Groß­städten an, vielleicht sogar vor dem offiziellen Launch des Modells. Dann werden darüber sicher die lokalen Medien schreiben, und Menschen tauschen sich auf Social Media darüber aus. Die Marketingkampagne wird dann schnell zu einem kanalübergreifenden Selbstläufer.

Münzing: Der Bäcker kann sich überlegen, ob seine Kampagne für alle User bereitsteht oder etwa nur für diejenigen, die sich für Ernährung interessieren. Gleiches gilt für die Automarke – nur Fans oder auch die Allgemeinheit? Das bleibt den Unternehmen überlassen. Bei YOU Watch können Unternehmen ebenfalls ihre Zielgruppe klar segmentieren und targeten. Nur so wird es zur Win-win-Situation: Die Firmen erreichen die richtigen Menschen, und User erleben Content von Produkten, für die sie sich ohnehin interessieren. Ganz nebenbei: Unternehmen können auch einstellen, dass nur ganz spezielle Zielgruppen, etwa aus ihrem Datenpool, erreicht werden. Sie können die Gewinne dann exklusiv für diese bereitstellen und die Informationen zum Beispiel über ihren eigenen Newsletter verteilen.

Münzing: Alle Daten sind anonymisiert und werden nur auf dem Handy gespeichert. Wenn die App gelöscht wird, verschwinden alle Informationen. Bei der Entstehung von „YOU“ ging es mir auch darum, einen Gegenentwurf zu den großen US-Plattformen zu entwickeln, die Daten von Nutzerinnen und Nutzern sammeln und verkaufen. Diese Datensammelwut war auch der erste Impuls, der dazu führte, dass ich so eine App überhaupt entwickeln wollte. Wir gehen einen anderen Weg und möchten es fair machen. Auch deshalb partizipieren die User, wenn sie die Werbung konsumieren oder Airdrops sammeln.

Münzing: Anfang Juni haben wir die Beta-Phase mit YOU Go in Moskau gestartet, wo der Lockdown weitestgehend aufgehoben ist. Wir wollen dort lernen, um den weiteren Roll-out vorzubereiten. Die nächste Location wird im Sommer Berlin sein. Mittelfristiges Ziel ist es natürlich, „YOU“ weltweit zu launchen.