Jeder fünfte Bundesbürger kauft Produkte, die ein Influencer empfohlen hat. Das zeigt eine Studie des Bundesverbands für Digitale Wirtschaft. Bei den jüngeren ist es sogar fast jeder Zweite. Ist Influencer Marketing damit ein Garant für Erfolg am Markt? Nicht unbedingt. Ein Report der Media-Agentur Wavemaker verdeutlicht: Mittlerweile wird jeder zweite Influencer als Werbefigur abgestempelt. Und das hat Nachteile: 41 Prozent der Befragten meinen, dass Influencer durch Kooperationen ihre Glaubwürdigkeit verlieren.
Sven Keese von der Digitalberatung Disphere Interactive, einem Kooperationspartner der DUB UNTERNEHMER-Akademie, ist überzeugt: Plattformen, die weniger professionell und dafür authentischer erscheinen, können vielversprechende Alternativen sein. Wie Authentizität im Marketing funktioniert, welche App sich anbietet und was Mittelständler beachten sollten.